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创业故事创业原罪 拼多多黄峥一个赌徒式的创业者

10-07 发布 231 次浏览 创业投资 信息编号:131

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创业故事创业原罪 拼多多黄峥一个赌徒式的创业者,创业故事:“以前卖的好好的,凭什么要我的货下架?“罚款去向哪里,要给我出示证据。拼多多要是不把保证金还给我,我就在楼下一直坐着。在勉强回复了13名商家关于冻结钱款的置疑后,两名拼多多员工,匆忙退回到上海金虹桥国际中心22层,这里是拼多多总部办公的地方。613事件只是拼多多诸多负面事件的缩影。早在半年前,一系列响雷已相继炸开。一月份阿里的打假报告;五月份-的-朋友圈淘口令链接;六月份的涉黄被央视曝光。2018年7月31日,黄峥对拼多多一系列负面事件给出回应。在会上,他提到了拼多多绝不售假的立场,重申了赔偿金的受益人群是消费者而非平台,讲述了自己是如何辨别不清临期奶粉,犯了和其它电商平台同样的问题。然后,他话峰一转,说“拼多多应该先分清消费者关心的问题,和被炒作出来的问题。黄峥此举颇令人意外。电商平台因售假遭遇-谴责,不是新事。迅速承认失误来换取公众的支持,是业内常用的做法。一位投资圈经理感慨道,十月围城事件爆发后,马云手写五个“忍字,闪电-一系列措施,对新规让步,“十月围城事件才收尾。但是五年之后,马云的学生,却采用拉同行垫背的方式,招惹是非。与以往拼多多历次危机不同,黄峥的发言,罕见地受到了网络上一边倒的指责包括官媒《-》在内的大量媒体,对这家公司进行了铺天盖地的批评。网络媒体上,一系列调侃与讽刺拼多多的段子在疯狂传播。一些人开始怀念不作恶的谷歌精神,另一些人则称拼多多的上市让中国的历史倒退了二十年。最受直接影响的是的股价,从大涨到破发,一切逆转,仅在四天之内完成。今年38岁的黄峥,被称为中国最耀眼的商业新贵。与他在商业和战略上的天分相比,他在面对舆情危机与处理-关系的问题时,却体现出了心口不一并不老练的一面。他最受人谴责的话,是替拼多多辩解“山寨不等于假货,最让人诟病的行为,是试图袒露心胸,诉说自己“很委屈——显然,在泾渭分明的两种立场中,如此说话,根本无法得到大多数人的谅解。相比于其他互联网企业家,黄峥一路顺途,成名迅速。从战略上来看,他与一直倡导“消费升级、流量思维的中小互联网巨头逆向而行,突破了传统电商既有秩序,其在战略上的优秀无需讳言,而事实证明他的商业决策往往都是正确的。如今,在招股说明书上,成立8年的美团,估值是600亿美元。而这家成立三年的电商黑马,-O 数值已达300亿美元。但是黄峥的故事远不止于此,正如拼多多所代表的创业奇迹也有另一面。618事件事件爆发之后,他所背负的道德争议和诚信问题;他在处理公关舆情上不顾自身情况的一味强势;他在公开讲话中,将自己与整个社会情绪完全割裂的状态;他在公司持股比例上的极高占比;他最初的商业构想与实践过程中的脱节,都让公众慢慢看到了另外一个黄峥——一个-思考、精通商业规则之外的,也同时更强势,更孤独,更看重结果而非过程的人,一个并不擅长在商场与社会之间长袖善舞的的企业家。窗外如火,然而这位商业新贵,却即将迎来自己的冬天。爆雷2018年的6月13日,中小商户围剿拼多多事件爆发。该事件起源于售假事件曝光后,拼多多一下子从对入驻商户的无审核状态,突然变成了重度监管,所导致的商家情绪反弹。在中小商户的视角中,黄峥是一个不守诚信,出尔反尔的人。黄峥本人很懂得如何迎合中小商户,这从长久以来,拼多多一直对这些商户所采取无门槛零-的准入法则中可以看出。2017年11月,他提出“0元入驻,打造爆品,曾吸引了一批商家从淘宝转向拼多多,使它快速做到了2亿~3亿用户的体量。但是现在,黄峥则扮演了一个似乎一直站在消费者一端,对售假行为深恶痛绝的角色。他强调,作为平台-者,“对于问题商品,赔付标准要严格。该事件的最终结果是,部分商家的保证金与货款被冻结,同时,“拼多多靠罚款创收的传闻在网上扩散。有人评论说,618事件反映了拼多多正在做将客户从B端转为C端的战略调整。考虑到黄峥表态的时机,是在赴美递交-O申请之前,也有人把他此时的举动,解读为向政策靠拢,为自身洗白。在售假事件爆发之前,拼多多一直是上海的名片,被一直困扰于“上海无互联网基因的当地-大力支持。而黄峥也一直以来谨慎对待与-的关系,这从拼多多最近一直提出的“覆盖90%-贫困县、“扶持1万名新农人的口号中可以看出。甚至就连这次的上市敲钟,黄峥也没有去美国,而是选择留在上海。7月26日,黄峥被上海市委副市长周波接见。但售假问题则是-的底线。“在弱监管的社会,企业往往需要对自身有更高的道德自律一位互联网评论家说。他认为,拼多多错在尚未诞生出与其自身体量和影响力相匹配的商业伦理。在拼多多增长的实现途径中,黄峥更多地体现出了他作为一名公司CEO,关心企业增速胜过社会责任的一方面。他始终将C端用户看作是“KPI的化身,尽管他强调“谁都得罪的得起,唯独消费者得罪不起。但在实际推进时,却依然极尽可能地去让B端起量,这注定了拼多多用“宽进严出的方法打假,无法给用户信任。在谋求上市之际,黄峥曾对媒体表示,“全中国可能没有比我们更努力打假的平台了,但随后有一名网友在下面评论,“但拼多多永远也洗不掉两个字“纵容!一位来自拼多多投资方IDG资本的高层指出,两场围城事件背后实则是战略性问题。商家是为平台创造利润的,而客户是平台的上帝。“如果合伙人都走了,谁来陪你继续玩?上述人士称,两次十月围城发生以后,黄峥出面开媒体沟通会,跟七年前马云亲自从澳洲飞回,本质上是一样的道理,“因为黄峥自己很清楚,这是电商公司的底线。在过去的三年中,黄峥一直呈现给公众的是一个“商业奇才的形象:学霸、理工男、接受西式精英教育.....这也是继BAT之后,年轻一代创业者的群体形象。从这样的环境里塑造出来的人,往往眼光敏锐,爱创新。作为一名硅谷型创业企业家,他聪明、好胜、不走寻常路,不喜欢浪费大量资源过度竞争,善于把握底层逻辑,最重要的是,他往往能在看似没有机会饱和的领域,寻找到新的商业突破。从这点来说,黄峥是一名创新者、颠覆者,一个乐于打破规则的人。但另一方面,黄峥早年曾经有一段跟随段永平做二级市场投资的经历。段永平是oppo、vivo背后的男人,也是巴菲特最忠诚的门徒。常年政策市场的不确定,让黄峥养成了善于聚焦远期目标,而轻视近期风险的豪赌之气。他曾经在一次采访中声称,平时对电商相关的物流、金融领域的知识不会做刻意了解-----因为环境会变,“大部分知识是没有用的,遇到问题再解决问题。"在过去,谈及黄峥的创新时人们会举出拼多多对战阿里京东的经典案例。称他颠覆了传统电商以流量为核心的竞争准则,在中国市场了抓住了淘宝所忽视的小商户和低收入人群,利用社交电商的流量优势,创造了与抖音齐名的现象级产品。但商户风波却让公众接触都了另一个黄峥。一个沉浸在底层的商业环境中,在追求增速与有限资源的困境下,运用市场机制最便捷的方式来追赶对手的投机者形象。-海外版评论拼多多《拼到最后拼质量》,警示了企业家们不该把企业增速看重于社会责任。2018年4年,黄峥在一次采访中剖析自己,当谈到这段做投资的经历时,他说这个过程让他发现了,自己与常人迥异的性格,“我不容易在很多人恐惧的时候恐惧。——这不是说,他并不是没有意识到失误,而是他太自信,相信自己总能跨越失误。一位中小机构的投资人描述道,听闻拼多多跌破发行价,自己心态复杂。在投资圈,拼多多是圈子里的争议。人们既羡慕它带来的回报,又惧怕这种“火中取栗式的风险。当赌性十足的资本圈碰上更爱冒险的黄峥,几乎每个人都问过自己同样的问题,如果给你150亿,这样的机会,你敢-吗?初心与现实3年前,拼多多上线,还只是一家日订单量差不多30-40万单的公司。而如今,拼多多-V已超千亿——仅用了2年3个月,它就完成了其它电商平台,需要花费5到10年才能达成的数据。从企业增速来看,黄峥是一名成功的企业家,他缔造了一家商业价值巨大的上市公司。在创立之初,他就不止一次的表示,拼多多要做一家不靠流量,靠人推广的公司。他希望拼多多能成为电商界里的今日头条,但有人调侃,它分明是电商界里的快手。那种感觉就像人们突然发现了一座浮出水面的冰山,表情错愕。在某种程度上,五环里与五坏外,两个各说各话的圈子,最终通过拼多多,交汇到了一起。从这点来说,黄峥无疑是近十年来中国最有胆量的商业巨头之一。除了五环外,中国尚有3亿多用户的需求还-掘,尽管这需求泥沙俱下,极其冒险,但他也要放手一试,因为这是对手即使想做,也无法下手的一招,是竞争战略中-招式——他的原话是,“全品类扩张是上个时代的逻辑他眼光毒,很早就和团队分享过,人才是最好的盈利模式。在一次采访中,他描述自己与顺丰CEO王卫见面的情景。“顺丰做电商肯定做不成。你见过哪家快递公司做电商做成的?简直毫不留情。当年财经杂志刊登了一篇拼多多的报道,曾引起轰动,标题就是黄峥的战略定位——“他们建帝国,争地盘,我要错位竞争在商业模式中,黄峥是第一个用“反向定制来诠释商业愿景的人;他还是国内最早想到可以用半“计划经济去实现供给侧改革的人,可以说,黄峥在这几年所做的一切努力,包括渠道下沉、社交推广、搜集数据、都是为其梯次实现用数据精准,服务不同人群这一战略做准备。这也是拼多多未来的商业进阶路线。很难解释一位从不研究物流的人缘何成为互联网最懂电商的人。互联网电商公司中,为了控制品控,大多数平台都会做自营,但唯有拼多多不同。它既不控货,也没有自己的仓储物流体系。黄峥的理由是,阿里已经做得很好了,干嘛要做。黄峥擅长反向思维,这毫无疑问是原因之一。但拼多多从剑走偏锋到饱受抨击的现在,却饱含了它即将要去的未来。而关于这点,却始终并没有被人们,大规模的讨论过。“事实上,拼多多让大量消费者一起产生购买行为,其实已经描画出了一条从消费者到厂家的路线。前经济观察报的记者李翔发出感慨,他认为,拼多多的真实,“有很多面,但至于你理解到了哪一面,只取决于你看到了哪一面,或者你更愿意接受哪一面。黄峥擅长穿透表面直达本质。在他早期的个人公众号中,曾详尽记录了他在早期投资时,巴菲特对他的启发。“保险,是巴菲特的一个让人敬佩而伟大的创新,因为它可以促进财富积累的再分配,做到让周期更短的钱从富人向穷人回流。黄峥曾举过一个一群人组团向生产厂商表达购买意愿的例子,这群人可以通过这个方式议价,言外之意是,拼多多也可以依法炮制。他将拼团看作是人的逻辑,而非-V增量的工具,因此拼多多的APP里几乎没有搜索,也不设购物车。它是中国进入移动互联网时代,第一家把信息量而非商品流,摆放在极其重要位置的企业。但黄峥也强调,在这种相对去中心化的生产流通的过程中,应避免欺诈,才能形成良币驱逐劣币的正循环。从商业和道德的权衡来看,全世界服务穷人的项目都不好做。逐鹿网创始人阑夕发出感慨。尽管互联网的研发精神在于解决每一个生活中的问题,但互联网公司的研发团队就没有几个挣扎在贫困线上的成员。包括快手在内,所有依赖和触及底层人群的公司都会遭遇这样的质疑,这个国家经济发展的不均衡程度,到底是什么样子?或者换一个说法,这个时代的消费需求与供给状况,应该是拼多多上所呈现的这个样子吗?拼多多里的那些人,难道不应该被引领走向一种更有质量的生活吗?黄峥不会感到隐隐不安吗?如果供给侧的商品辜负了大家的美好意愿,该怎么办?创投界作者曾翔提出了疑问。“那些构想,看起来似乎可行,但实现起来是真的难。曾翔推测,因为现实中的场景太多,情况太多,黄峥极有可能在推演拼多多模式的时候,已经预料到了问题,但他依然束手无策。自负先生7月30 日,“拼多多只是个孩子成为网络上的一个梗。这缘于黄峥说过的一句话,“假货是社会问题,让3岁的拼多多承担是不公平的!这句话,迅速激发起了公众对创富中积累原罪的愤怒。有网友谴责,“世上最怕的事,是你和他说法律,他和你说发展阶段。在逻辑上,稍具一点情商的CEO会如此说话,颇为少见。黄峥是一个善于隔绝外部压力,回归本源的企业家。但在企业危机来袭时,不共情,不考虑大多数人的感受,显然是一种极为招黑的策略。这不禁让人怀疑,如此失败的公关,究竟是拼多多内部反复慎重讨论的结果,还是出自黄峥的个人意志?黄峥是拼多多的战略制定者。其好处是,拼多多成为了公司发展中战略意图最清晰的公司之一,坏处就是,其它人都成为很难发出自身声音的执行工具。黄峥曾经多次对内对外强调,拼多多的企业文化是本分。“什么是本分?其实就是听话。一位拼多多前员工这样理解。在拼多多,听黄峥的话,被视为公司文化的信条之一。据-透露,拼多多的另外一位高管联合创始人达达,最早是拼好货CEO,后被黄峥调入合并后的拼多多负责运营。在公司内部,职位几经变化。而达达仅有几次在公开场合的讲话,几乎都是在复制黄峥的思路与想法。这几年,黄峥对于拼多多的管理一直都是:基本不插手业务,也很少给员工开会。他负责给公司制定战略和输出价值观,并通过股票的高控制权,来保持控制力。2018年7月17日,拼多多的招股书显示,在稀释一轮之后,黄峥仍然占股46.8%,且拥有89.8%的投票权。在BAT等公司,各部门的力量势均力敌,可以彼此互相牵制,相互妥协。但在拼多多,几乎找不到明星员工,陆奇也只是一个虚衔,所有部门都是AB角的设定。“Colin是一个性格非常强势的人,董事会早就领教过他了。一位与黄峥有过接触的投资人称,资方的意志对黄峥的影响其实不大,他的态度一直都是,要么听我的,要么别投我,投我是投资人的幸运。而这种-和自负同样体现在他与员工的相处,以及公司内部的管理文化与企业文化中。在一次媒体采访上,黄峥当面纠正了公司员工关于公司运营指标的错误说法。当该记者质疑,黄峥个人的构想与员工理解,是否存在长期脱节的时候。他回答,“很抱歉,到现在我和员工的统一思想还没有做好。一位拼多多的员工称,在拼多多,只要黄峥不做决策,其它-不会做决策。“无论你是BAT什么背景,到他手下就是普通员工的身份,他不需要你有太多的想法,需要的只是听话,如果你有太多想法那也可以,他会欢迎你离开。一位接近黄峥的人士称。拼多多公关危机事件爆发的部分原因,正是缘于黄峥过多的相信个人决策导致。-----当企业的的决策高度集中在一个人身上,其风险在于,哪怕有一千次做对了,但只要有一次做错了,后果就会很严重。一位接近黄峥的好友称,“他的性格,在他在工作、生活、家人都是如此。他离婚的时候就没有协商的余地,需要做的就是让对方签字,所以我们周围的这些朋友们都在担心以他的性格,今后该怎么办?"但他停顿了一下,“当然这个前提是,他拥有极好的战略格局观,有的人是野心配不上能力,有的人是有能力没有野心,他刚好都有。不久前现任IDG董事总经理楼军曾经做个一个有趣的分享:CEO的孤独如同跟一桌人吃饭,但是谁也不愿意做那个点菜的人,因为又累又烦还要承担所有的风险,——显然拼多多这一桌子大餐上桌,只有黄峥才配做那个点菜的人。“从小到大我都是学校的第一名,目标导向太明确这是黄峥对自己的描述。他并非传统意义上的中国企业家,更多喜欢-决策,既不混圈子,也不想和其他人交流。“我相信他一直是孤独的。谷歌上市的期权套现而早早的财务自由,钱花都花不完,公司现在估值200亿美金即将上市,可是黄峥要这么些钱干什么呢?黄峥的朋友说。在阿里,马云有30多个“阿里合伙人;在-,马化腾有刘炽平、张小龙这样为公司建言献策的左膀右臂,但是在现在的拼多多,只有一个黄峥和他散落在中国各个区域的2000名员工。一位拼多多的员工告诉记者,危机事件来袭时,很少看到黄峥在公众场合表达过低落。尽管-决策的风险,未必胜过群体决策。但一但爆发,后果就会很严重。可黄峥的自负之处在于,他竟然可以在失误中快速纠错。“他的目标是不断提高胜率。性格决定命运,但命运反过来又强化着性格。幸运的是,早在危机爆发之前,黄峥已经开始着手改变。挺住意味一切黄峥承认,拼多多现在对整个商品的管控、对服务的品质都很初级。“我们正在通过升级供应链来提高商品质量,用人工来选择和推荐商品来避免腐败。“对这样一家公司,应该站在发展的立场审视它与它的粗糙跟不完美夸克传媒创始人王如晨说,“危机对于任何大公司来说,都存在,应该给予它通过技术迭代更新、完善治理的时间与空间。一位自媒体人告诉记者,今天大家都在笑拼多多,但他认为,所有的电商今天的优势也都不会永远是优势,一旦有穿透性的新技术出现,危机近在咫尺。“想要不争议很简单,做不起来就是了,把拼多多一棒子打死,有什么意义呢?从许多方面来看,拼多多还处于构建自己的商业构想的初级阶段。尽管实现过程极其艰难,但它更大的意义在于,作为一家业务简单的年轻公司,拼多多的未来可能有更多的变化。在拼多多的招股书上着重贩售的未来是Costco加Disney和模拟社交传播路径最终改造供应链的分布式AI技术。在黄峥的构想中,Costco想要做到的是,为不同人群提供不同的货架,甚至开放大数据给制造商,帮助其生产适合该人群特性专属的货,并在货找人的过程中融入娱乐性环节----即越来越多的用户,越来越多的货,算法越来越智能,进而能有更多实惠和乐趣。黄峥自己是技术出身。拼多多的技术甚至还高于一些巨头公司,目前,拼多多已经有一个研究算法的技术团队,拼多多-O的40%的融资会用于技术研发。据报道,拼多多内部目前有个团队专门做与购物结合玩法的开发,目前已有数十种。目前,以“广告加佣金“收入为主的C2C电商平台,模式粗暴简单,又因为人为的因素,酿成了一场危机,拼多多一直要想在搜索之外创造出新的、规模化的收入来源。黄峥预测,用千人千面的数据荐货的业务,或许能够改善这个问题。尽管这些才刚刚进步。这是一条几乎所有人都认可的光明大道。黄峥承认,拼多多现阶段还在多实惠的阶段,商品丰富度还不够,算法也还在积累的早期。“我们不做流量逻辑,我们要做的事情是反向定制黄峥称。“淘宝是流量逻辑,主体是搜索,所以需要海量SKU来满足长尾需求;拼多多代表的是匹配,推荐商品给消费者,把海量流量集中到有限商品里,有了规模之后再反向定制,从而降低成本。这是沃尔玛和costco的差别-----这让人想起来拼多多的年轻。越成功的公司,走向新时代,就越有包袱,淘宝无法做拼多多想做的事,就好比百度无法做今日头条的事情,它们都面临成功所带来的阻碍。“我们不向做第二个阿里,拼多多的存在本身就是一种模式,而我们正处在这种模式开创的早期。你可以说我low,说我初级,但你无法忽视我。黄铮说。中国互联网三大巨头BAT都曾遭遇过不同程度、不同性质的危机——阿里巴巴2011年的支付宝事件,-2010年所经历的“3Q大战,以及百度的魏则西事件。但这些危机,都事后深刻改变了三家公司的命运。支付宝事件令阿里陷入低潮,但蚂蚁金服因此-;-在3Q大战之后大举开放旗帜,随后微信诞生。“只有在战略、产品、公司文化,价值观等一系列环节中出现了系统性风险时,这家公司才会在一次又一次的问题中被击垮。一位-集团的高管说。或许,拼多多的这次危机可以带给黄峥一次改变的契机。从今天到未来,他需要跨越的不仅是用户与利润,速度与底线之间的鸿沟,也是管理与文化、创始人与团队之间的平衡。这需要黄峥给出更令人信服的答案。。广元创业投资发布。
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